AI Markedsføring: 173% økt ROAS og 185% flere henvendelser for Førerkortsentralen

Fra 227 til 647 henvendelser: Slik ble AI den nye vekstmotoren for Førerkortsentralen

I et marked der kostnadene for digital synlighet stadig øker, er tradisjonell markedsføring ikke lenger nok for å sikre lønnsom vekst. Smertepunktet er kjent for mange: høye klikkpriser, lav konverteringsrate og en uforutsigbar strøm av leads. Førerkortsentralen sto overfor nettopp denne utfordringen. Ved å implementere et strategisk rammeverk for AI markedsføring, transformerte vi deres digitale tilstedeværelse til en forutsigbar vekstmotor. Resultatet på bare åtte måneder var en økning i antall henvendelser på 185% og en økning i ROAS (Return on Ad Spend) på 173%.

Utgangspunktet: Et fragmentert og manuelt markedssettup

Før vårt partnerskap opererte Førerkortsentralen med en tradisjonell digital strategi. Annonsekampanjer ble satt opp manuelt, målretting var basert på brede demografiske antakelser, og landingssidene var statiske. Dette førte til en ustabil pipeline og en Customer Acquisition Cost (CAC) som ikke var bærekraftig i lengden. Potensielle elever ble eksponert for generiske budskap, noe som resulterte i at verdifulle markedsføringskroner gikk tapt på trafikk som aldri konverterte. Uten et system for kontinuerlig optimalisering var det umulig å vite nøyaktig hvilke tiltak som ga reell verdi.

Strategien: Implementering av et intelligent Growth-Framework

Vår tilnærming var ikke å bare justere på eksisterende kampanjer, men å bygge et helt nytt, datadrevet økosystem. Fundamentet er vårt growth-framework som forener salg og markedsføring mot ett felles mål: målbare resultater. For Førerkortsentralen handlet dette om å se på hele kundereisen, fra første annonseklikk til påmeldt elev, som én sammenhengende prosess. Vi definerte klare KPI-er for hvert steg og brukte AI til å automatisere og optimalisere arbeidsflyten. Daglig leder Marie Ruud Skogedal bekrefter viktigheten av denne innledende fasen:

"Optale har vist stor interesse for å kartlegge våre behov og har utmerket seg som en svært dyktig og kunnskapsrik partner innen rådgivning og strategiutvikling."

Taktisk gjennomføring: De tre pilarene i transformasjonen

Den strategiske tilnærmingen ble brutt ned i tre konkrete, AI-drevne tiltak som jobbet i synergi for å skape eksponentiell vekst.

1. AI-optimalisering av landingssider for maksimal konvertering

P: En landingsside må svare på brukerens intensjon umiddelbart. Vi brukte verktøy for å analysere brukeratferd og identifisere friksjonspunkter som førte til at besøkende forlot siden. Med denne innsikten bygget vi flere varianter av landingssidene. AI ble deretter brukt til dynamisk å vise den versjonen av siden som med høyest sannsynlighet ville konvertere den spesifikke brukeren, basert på demografi, trafikkilde og atferd. Dette er kjernen i moderne konverteringsoptimalisering (CRO) og løftet konverteringsverdien med hele 246%.

2. AI-generert annonsering og kontinuerlig optimalisering

P: I stedet for å manuelt lage et fåtall annonsevarianter, bygget vi et system der AI genererte hundrevis av kombinasjoner av overskrifter, bilder og budskap. En maskinlæringsmodell testet kontinuerlig disse variantene mot hverandre i sanntid og allokerte budsjettet automatisk til de annonsene som presterte best. Dette sikret ikke bare en høyere klikkrate (CTR), men også at annonsene som ble vist, var de som mest effektivt førte til faktiske henvendelser.

3. Datadrevet målretting for økt relevans og ROAS

Vi gikk bort fra bred, demografisk målretting og over til en presisjonsstyrt modell. Ved å analysere data fra eksisterende kunder og de som konverterte, bygget AI-systemet en detaljert idealkundeprofil (ICP). Denne profilen ble brukt til å finne "lookalike"-audiences – nye brukere med atferd og interesser som speilet Førerkortsentralens beste kunder. Dette økte relevansen i annonseringen dramatisk, reduserte bortkastede annonsekroner og var en direkte årsak til at ROAS økte med 173%.

Resultatet: Forutsigbar vekst og et skalerbart system

Tallene taler for seg selv. På åtte måneder gikk antallet henvendelser fra 227 til 647 – en økning på 185%. Dette er ikke bare flere leads, men bedre og mer lønnsomme leads, som dokumenteres av den massive økningen i ROAS og konverteringsverdi. Forskjellen er at Førerkortsentralen nå ikke lenger er avhengig av manuelle prosesser og antakelser. De har et intelligent, selvgående system som kontinuerlig lærer og forbedrer seg selv. Dette er essensen av Optale, tjenester som er tilpasset og spisset for bedrifter med vekstambisjoner. Les mer om hvordan vi bygger slike systemer for våre kunder under vår tjeneste Salg & Markedsføring 2.0.

Bekreftelse fra Kunden

Optale har implementert markedsstrategier som har generert flere kunder og besøkende generelt for Førerkortsentralen AS. Jeg opplever Optale som fremoverlent, hjelpsom, ryddig og kunnskapsrik, og er overbevist om at de vil fortsette å gjøre en god jobb for oss og andre bedrifter som ønsker å vokse.

- Marie Ruud Skogedal, Daglig leder, Førerkortsentralen AS

Hvorfor dette er relevant for din bedrift

Metodikken som ble brukt for Førerkortsentralen er ikke unik for kjøreskole-bransjen. Den er relevant for enhver bedrift som ønsker å konvertere digitale markedsføringsinvesteringer til målbare, økonomiske resultater. Enten du selger B2B-tjenester, programvare eller forbruksvarer, er prinsippene de samme: Bygg et system som fjerner gjetting, automatiserer repetitive oppgaver og bruker data til å ta smartere beslutninger. Undersøkelser fra ledende analysemiljøer bekrefter at markedsføring og salg er blant de funksjonene som har størst potensial for verdiskaping gjennom AI. Selskaper som tar i bruk teknologien, kan oppnå betydelige forbedringer i produktivitet og effektivitet (Kilde: McKinsey, 2024). Ved å la AI håndtere analyse og optimalisering i stor skala, frigjør du dine ansatte til å fokusere på strategi, kreativitet og kunderelasjoner – der menneskelig innsikt er uerstattelig.